José Aloise Bahia –
Robhson Abreu, fale um pouco sobre a sua vocação e escolha pela
Comunicação Social.
Robhson Abreu
- Desde
adolescente eu sempre ficava fascinado pelo jornalismo, principalmente,
a mídia impressa. Gostava de ser âncora nas apresentações de trabalho
dentro de sala de aula, de escrever para os jornais da sala, além de
ler, ler muito. No segundo grau, tive a certeza do que queria e nos três
vestibulares que fiz, a Comunicação Social foi o curso escolhido. Gosto
de todas as áreas da comunicação, mas me identifiquei mais com o
jornalismo.
JAB - Como foi o começo da
revista PQN?
RA - A revista PQN (Pão de
Queijo Notícias) nasceu após um ano de circulação da newsletter PQN. Senti a
necessidade de ir além com todos os assuntos que tratávamos diariamente
na news. Fiz alguns contatos
com importantes jornalistas mineiros, falei da minha intenção em criar
um novo veículo segmentado para os comunicadores e todos gostaram da
ideia. Nascia assim o primeiro número com uma grande expectativa para
nós mineiros. A receptividade foi tão boa, que colegas de outros estados
viram a edição e logo exigiram que a publicação fosse nacional e não
mais regional. Estava aí um novo desafio para o qual eu não estava
preparado ou que seria uma consequência mais para a frente e não na
edição seguinte. Mas como gosto de desafios, topei a parada e a segunda
edição veio mais facilmente e com temas ainda mais importantes para a
categoria.
JAB - Quais as
dificuldades para realizar uma revista impressa de
qualidade?
RA - A primeira dificuldade é
fazer com que os comunicadores acreditem naquilo que você está se
propondo a fazer. A segunda é encantar o mercado publicitário e
mostrar que temos em mãos um produto diferenciado de tudo o que ele já
viu editorialmente. A participação dos colaboradores é fundamental para
que todo o projeto da revista seja alcançado. Não é difícil conseguir um
bom colaborador, mas nem sempre eles estão disponíveis a tempo e
hora.
JAB - Qual é o perfil dos
leitores da PQN?
RA - No início, acreditei que
meu principal público seriam os estudantes. Após a terceira edição
constatei que não, e percebi que os leitores são os comunicadores que
trabalham em redações diversas, empresas (assessorias e agências de
publicidade), professores e aposentados, ou seja — jornalistas,
relações públicas, publicitários, marqueteiros e até mesmo profissionais
de áreas afins da comunicação. Um ou outro estudante compra a revista,
mas raramente. A faixa etária que consome a PQN vai dos 26 aos 70 anos,
principalmente aqueles das classes A, B e C. São potenciais consumidores
de cartões de crédito, compra de livros, leitores de mídias diversas e
literatura, possuem cursos de pós-graduação ou querem fazer um, e buscam
novidades no mercado editorial.
JAB - Sei que é um
trabalho e tanto, mesmo assim no campo das artes: poderia falar um pouco
sobre o projeto gráfico, diagramação, ilustrações e o designer da
revista?
RA - A intenção de todo o
projeto gráfico da PQN é aliar todas as áreas da comunicação,
principalmente a publicidade. Procuramos sempre dar um ar publicitário
ao projeto gráfico, como se cada página fosse uma peça publicitária.
Todas as páginas são cuidadosamente pensadas e planejadas de acordo com
a reportagem, casando fotos de boa qualidade com infografias e
ilustrações. Cada página tem tratamento especial e é fruto de muita
criatividade. Em todo o projeto são obedecidos critérios específicos de
fonte, tamanho, posição de fotos, legenda e abertura de matérias, como
se fossem capas da reportagem.
JAB - Qual é a importância
da PQN para os jornalistas, RPs, publicitários e
escritores?
RA - Atualmente, a revista PQN
se tornou uma referência para os bons profissionais da comunicação e
parcela de escritores. A publicação procura seguir uma linha editorial
que fale de forma humana e mais natural do e sobre o comunicador, sem
ficar preocupada com as celebridades do momento. Procuramos dar um
tratamento especial para cada reportagem, fazendo com que o leitor
reflita sobre o tema tratado e, assim, possa aplicá-lo em seu dia-a-dia.
E isso vem agradando aos comunicadores, que cada vez mais se identificam
e se veem na publicação.
JAB - E do prêmio PQN,
realizado anualmente?
RA - O Prêmio PQN de Ouro
nasceu com a missão de elevar a auto-estima do comunicador, além de
ser um reconhecimento ao trabalho bem feito ao longo do ano. Muitos
profissionais se sentem orgulhosos só de serem indicados, outros fazem
campanhas para pedir votos e alguns nem acreditam quando o nome é
divulgado na relação de finalistas. Estamos caminhando para a sexta
edição do prêmio (em julho de 2009) que tem reunido anualmente cerca de
400 comunicadores por edição. Vale lembrar que essa é a única iniciativa
para os comunicadores e, o mais importante, são comunicadores votando em
comunicadores.
JAB - Após cinco anos, uma
interface saudável, a revista dialoga com o livro-reportagem. Qual é a
importância de uma boa reportagem?
RA - Estamos na era das
reportagens curtas, textos relâmpagos, que por si só não informam e
ainda deixam o leitor confuso com informações partidas. Cada reportagem
da PQN tem começo, meio e fim. Mesmo que a matéria gaste cinco ou sete
páginas da edição. O objetivo é informar e fazer refletir. Isso é
importante, pois você forma opinião, difunde conceitos, ideias e
filosofias. Um jornalismo sério é possível, fugindo de clichês,
celebridades e os pilares do jornalismo popular. Nada de matérias
superficiais, de oba oba. A responsabilidade é triplicada, já que o
nosso público é altamente crítico e formador de
opinião.
JAB - Fale sobre as
presenças dos colunistas e articulistas. Pelo visto a maioria não está
presente na grande mídia...
RA - Todos os colunistas e
articulistas foram escolhidos por seu profissionalismo e não por serem
celebridades da comunicação. São profissionais com conteúdo e que muitas
vezes não possuem espaço em seus locais de trabalho para falar sobre
aquele assunto tratado na edição. Eles são livres para escrever, desde
que estejam em sintonia com a linha editorial da publicação. Optamos por
profissionais que são reconhecidos por seu trabalho e não pelo grande
público.
JAB – Agora a revista tem
um site que é muito visitado. Inclusive, no último número da revista
observamos uma reportagem sobre os blogues. Na sua opinião, quais são as
vantagens e desvantagens da internet e dos blogues no campo da
comunicação social?
RA - Há um ano o Portal PQN
entrou no ar e o crescimento em acessos tem me surpreendido bastante.
Diariamente mais de três mil internautas acessam o Portal PQN. Muita
gente fora de Minas Gerais e até mesmo de fora do Brasil consulta o
site. A internet revoluciona nosso modo de comunicar, é um processo
irreversível. O único ponto negativo é a superficialidade da notícia e a
banalização de algumas coisas, principalmente das pessoas. No caso dos
blogues, acho que a comunicação ainda caminha a passos lentos. Nem todos
os comunicadores se aventuraram nessa questão de novas mídias ou redes
sociais como os blogues. Existem blogues sérios como também aqueles que
são uma perda de tempo em leitura. Para manter um
blogue é bom ter em mente que a ferramenta precisa de constante
atualização. Não adianta ir pelo modismo, como alguns fizeram. A
credibilidade da informação e também a do blogueiro andam lado a
lado.
JAB - Sites de notícias ou
blogues de notícias?
RA – Depende! Se for feito com
segurança, profissionalismo e dedicação, os dois são válidos. E o mais
importante: tempo para atualizar os sites e os
blogues!
JAB - A coluna
social pode desempenhar um importante papel na informação?
Seja na área de comunicação e/ou literatura?
RA - Sim, com certeza! A
revista PQN mostra essa possibilidade. Temos nossas colunas sociais, que
mais informam do que contam fofocas. É importante informar e gerar
conhecimento.
JAB - Sua opinião objetiva
sobre a Lei de Imprensa do Brasil e o Conselho de Federal de Comunicação
Social?
RA - A Lei de Imprensa precisa
e precisava sim de modificações, mas não tão demoradas assim e muito
menos jogada para o escanteio daqueles que a gente acha que decide.
Nossa Lei é da época da Ditadura e só de pensar nisso, modificações são
mais que necessárias. Quanto ao Conselho, sempre fui a favor de sua
criação. Só não sou a favor do jeito que ele estava sendo pleiteado.
Precisamos regulamentar a profissão de jornalista, não podemos ser
colocados em um balaio de gatos, como estão fazendo conosco
atualmente.
JAB - Ética e estética
sempre?
RA - Mais ética que estética!
É difícil, às vezes, falar como empresário da comunicação, como hoje
sou, sem ter uma reflexão ética mais ampla, pois existem outras
variáveis em todo o percurso. Mas tento ser, na medida do possível, uma
pessoa transparente e ética nesse mercado competitivo, pelo menos com
aqueles próximos a mim.
JAB - Vejo que acrescentou
um "H" em seu nome. A curiosidade: por que a mudança para
Robhson Abreu?
RA - Tudo começou com uma
brincadeira! Um repórter que trabalhava na redação da PQN um dia chegou
e me disse que esotericamente meu nome precisava de mais uma letra que
proporcionasse mais dinheiro e também sucesso. Em seus estudos, ele
descobriu que a letra "H" seria o ideal e pediu que eu a incluísse em
meu nome. Então, achei legal inseri-la ao lado do "B" do Robson,
formando o "BH". "Mineirizou-me" ainda mais.
JAB - Além da revista e o
site, tem a news da
PQN, lida por mais de cento e cinquenta mil pessoas do Brasil e
exterior. Qual é a sua importância, além de apresentar uma gama
enorme de empregos e concursos (prestação de serviços) para os
profissionais brasileiros em várias
áreas?
RA - Muita gente fala que
gostaria de ter tido a ideia da news bem antes. Acho que acertei
no veículo que nada mais é que uma ferramenta de marketing de
relacionamento. Um espaço onde podemos falar sem censura, coisa que não
tínhamos e ninguém havia pensado ou ousado fazer. A newsletter começou sem a
pretensão de seguir adiante em 2003. Nem eu acreditava ter tanto fôlego
assim. De 300 e-mails cadastrados hoje somam-se mais de 150 mil
cadastros de comunicadores de diversas partes do mundo. É incrível!
Basta colocar a "fornada" no ar que os comentários começam a pipocar na
caixa-postal. Pode parecer banal, mas isso me proporciona uma alegria
imensa: ver que um veículo simples atinge tanta gente assim. Muitos
profissionais já conseguiram emprego ou estágio e também se conheceram
por intermédio da newsletter.
Não existe um profissional da capital mineira que nunca tenha ouvido
falar da news da PQN. Todos os dias recebemos pedidos de cadastro. Os
comunicadores antes não possuíam um espaço, uma arena tão democrática
para expor suas ideias e anseios. A news da PQN veio suprir isso e muito
mais, aproximando profissionais e se transformando em uma grande
comunidade. Antes de se falar em termos da moda como mídias sociais,
wiki wiki, marketing de relacionamento, a PQN já desempenhava esse papel
com grande ousadia.
JAB - E o Terceiro
Setor... Sua opinião sobre a atuação do Terceiro Setor no fortalecimento
da sociedade civil brasileira?
RA - Ainda precisamos caminhar
muito em prol do Terceiro Setor, mas não para pedir e sim tomar
medidas sérias. Existe muita gente fantasiada de Terceiro Setor só para
se dar bem e desviar recursos. Como também existem ONGs super sérias
como a Ramacrisna e os Institutos Xopotó e Hartman Regueira, ambos
mineiros e com trabalhos fascinantes. Mas o comunicador ainda não se
sente engajado no Terceiro Setor. É preciso conhecer de perto esses
novos conceitos que são fontes de trabalho aos quais poucos têm acesso.
JAB - Como você vê a
atuação da imprensa brasileira nos últimos anos? Está mais
investigativa?
RA - Não vejo muito como
investigativa, há mais boatos e briga pela audiência que investigação.
Essa mídia das celebridades é o que mais entristece. Tomara que não
precisemos utilizar dela para aumentar a venda dos produtos. Os veículos
de comunicação têm perdido fôlego, mas não creio que nenhum substituirá
os outros, assim como profetizam alguns comunicadores afoitos. A
internet veio para somar e não para tirar lugar de
ninguém.
JAB - Por que você - além
de jornalista - é editor?
RA - Eu trabalhei em alguns
veículos e assessorias de comunicação em Belo Horizonte, MG, e
após idealizar a PQN, vi que meus projetos precisariam mais de mim. É
mesmo o velho ditado que "os olhos do dono é que engordam a boiada".
Editar todo o material que recebemos, seja para a revista ou o portal é
muito gratificante. Mesmo sendo editor eu não perco meu lado de
repórter, de ser um bom jornalista. Aí é que pratico ainda mais minha
função como jornalista.
JAB - Jornalistas,
teóricos, RPs, editorialistas, publicitários e escritores que fazem a
sua cabeça?
RA - São tantos os
profissionais, principalmente os mineiros que eu respeito e admiro. Vou
escolher um de cada: jornalista – Dídimo Paiva (um mestre); RP – Valdeci
Ferreira (um RP moderno e honesto com sua categoria); editorialista –
Pedro Paulo Taucce (outro mestre em minha vida); publicitário – Roberto
Justus (inteligente e corajoso); escritores – Machado de Assis (claro) e
o paulistano Rodrigo Capella (jovem e meu
amigo).
JAB - Minas Gerais ainda
tem muito a oferecer ao Brasil em termos de
imprensa?
RA - Com certeza! Temos ótimos
profissionais aqui no Estado de Minas Gerais, que produzem excelentes
matérias. Pena que ainda vivemos cercados pelas nossas lindas montanhas.
Foi por isso que criei o PQN, para mostrar que temos muito o que mostrar
em termos de imprensa. Se o Rio e São Paulo deixassem, o Brasil
conheceria muito mais a potencialidade dos comunicadores e da imprensa
mineira.
JAB - Sua opinião sobre os
ombudsmans e ouvidores no
campo da comunicação social?
RA - Acho muito importante ter
um "olheiro" dentro dos veículos. Mas é complicado já que alguns
comunicadores não gostam de receber críticas. De certa forma a PQN é um
ombudsman da comunicação,
pois estamos de olho em tudo o que acontece.
JAB - Vemos resenhas de
livros e literatura na PQN: qual é a importância da
resenha?
RA - O processo de leitura e
informação é essencial na constante formação do profissional de
comunicação e eu como jornalista, editor da revista, tenho que
proporcionar isso aos leitores. É o mínimo para pluralizar os assuntos
direcionados aos comunicadores. A resenha é ideal, pois alia
conhecimento e opinião, formando ainda melhor um conceito sobre o
assunto tratado.
JAB - Qual é o verdadeiro
papel do comunicador social?
RA - Comunicar com ética,
sabedoria, simplicidade e acima de tudo: responsabilidade. São essas as
principais metas da PQN.
(Nota
da Editora: para receber a Newsletter PQN, com dicas preciosas na área
de Comunicação Social, especialmente, cadastre-se no site da Revista
PQN:
http://www.pqn.com.br)
