Rodrigo
Leão - Albano, fale um pouco sobre o projeto Inteligência
Ltda.
Albano
Martins
- Foi uma idéia que surgiu quando resolvi procurar na Internet por
escritores independentes e seus textos. Encontrei alguns, um livro aqui,
outro ali, tudo muito pulverizado, e acredito que só não encontrei mais
porque o autor independente têm receio de se proclamar como tal, como se
isso fosse um defeito.
Com
essa pesquisa, entre outras coisas, percebi que: 1) é feio ser autor
independente porque isso significa que sua edição foi paga por não ter
sido aceita por uma editora, 2) livro independente raramente vai para
livraria, 3) os autores que publicam por conta própria não têm lugar
para vender seus livros, e se fazem valer de seus próprios sites ou
blogs. Até aí, nenhuma novidade.
Daí,
pensei na Geração Mimeógrafo, que publicava suas obras — mesmo com
péssimo aspecto — e saía para vender na calçada. Fui mais para trás, e
me lembrei de Miguel Torga, escritor português que imprimiu seus
primeiros livros na grafiqueta da Universidade de Coimbra enquanto
cursava Medicina, e os vendia a quem passasse por perto. Lembrei de
tantos outros exemplos, e cheguei à conclusão de que 1) ser independente
não é nenhuma novidade, 2) independência não tem relação com qualidade
literária, e 3) a Internet, talvez, seja a calçada do nosso
tempo.
Eu
tinha o domínio (inteligencialtda.com.br) registrado e ocioso. Resolvi
criar o site, para ver no que dava. Em um par de meses, mesmo sem tempo
para divulgar nada, já há mais de 20 livros à venda e muitas opiniões
favoráveis a respeito, de escritores e da
imprensa.
RL
- Como o escritor faz para divulgar seus livros no
site?
AM
- O sistema de divulgação das obras é de uma simplicidade infantil: o
escritor me manda um exemplar do livro, eu escaneio a capa, faço-lhe uma
ficha a partir dos dados contidos no livro, junto o e-mail do autor, e
ponho tudo no ar. Pronto, acabou.
O
que eu ganho? A princípio, nada. Ao contrário, gasto uns 20 reais por
mês, e sei que isso não vai acabar comigo. Mas espero "criar a
biologia", desenvolver um meio ambiente que seja conhecido, e que passe
a ser referência em Literatura Independente (notou as maiúsculas?). Sei
que não vai ser fácil, nem vai acontecer de um dia para o outro. O site
tem me exigido um olhar atento e, principalmente, diário. Agora, por
exemplo, é o momento de continuar divulgando a iniciativa para
escritores. Em seguida, o foco deverá ser o leitor, e será preciso
pensar em como divulgar sem gastar dinheiro que não
existe.
RL
- Você desenvolveu também a idéia de um consórcio para publicação de
livros. Diga-me como funciona.
AM
- Fotolito, tinta, papel e mão-de-obra são insumos pagos à vista pelas
gráficas. Assim, não há como as gráficas venderem o livro a prazo,
financiá-lo ao autor. Neste panorama, como o autor conseguiria pagar seu
livro a prazo? Rô Druhens, escritora e amiga, veio com a solução: pelo
sistema de consórcio. Mais uma vez, não foi necessária uma idéia nova,
bastou abrir os olhos.
Na
prática, o sistema de consórcio tem seus problemas: primeiro, os livros
de todos os autores devem ter as mesmas especificações (papel, cores,
número de páginas, acabamento) para que seja possível ratear custos de
maneira eqüitativa e uniforme; segundo, caso algum participante saia no
meio do caminho, os que ficam são prejudicados, e vêem suas parcelas
aumentarem subitamente. Além disso, não consegui estabelecer, como
padrão, um livro mais simples e barato. Os autores interessados ficaram
com receio de um eventual mau aspecto, querem publicar bonito. Eu não me
importo com aspecto de livro, mas a maioria, sim. Com isso, a parcela
mensal acabou ficando mais cara e pouco atraente. Mas continuo
divulgando a iniciativa, tentando fechar o primeiro grupo. Antes disso,
estou correndo para lançar um volume nos meus moldes, fora do consórcio,
para servir de exemplo e mostrar que o meu feio pode não ser tão feio
assim.
RL
- Como você vê o mercado editorial?
AM
- Não sou especialista no assunto. O que sei é o que sinto e o que
deduzo a partir daí. Acredito que, no Brasil, o mercado editorial já
está muito à frente do que anda pelo resto do mundo. Sim, porque o
destino do livro, infelizmente, é desaparecer. No Brasil, o livro está
muito mais próximo do fim do que em qualquer outro país dito
civilizado.
Amargas
ironias à parte, vejo um mercado editorial deficiente, no sentido AACD
da palavra, e isso é muito triste. Como haver mercado para um produto
que poucos desejam consumir? Como vender livros num país em que, se
fosse explicado com detalhes, a dez pessoas, como e por que José Mindlin
cuida de seu acervo, nove e meia ririam? O livro é um artigo que "não
está por aí", em qualquer lugar que você vá. Quem já viu propaganda de
loja de móveis populares anunciando estantes que não sejam para tv? Quem
já folheou uma revista Caras e viu um livro nas casas dos "famosos"?
(Livros "de arte" sobre mesas de centro não contam!). Duas ou três
gerações sem livros, patrocinadas pelos desgovernos federais, militares
ou não, criaram um ambiente em que o livro é um objeto estranho, que
todo mundo viu e conhece, mas não tem idéia de como usar. Como uma cabra
num escritório de contabilidade.
Ah,
mas o Brasil está cheio de editoras! Na verdade, há dados que apontam
haver mais editoras que livrarias. Falando em termos de mercado, só pode
haver mais fábricas que lojas se as fábricas estiverem vendendo o
produto manufaturado ao produtor da matéria-prima. É isso que anda
acontecendo, e não tem nada de desonesto. Como arriscar dinheiro num
autor estreante, se a divulgação será nenhuma, se a distribuição exige
altíssima rotatividade provocada pelos inúmeros títulos lançados
diariamente, se a imprensa especializada se resume a um ou dois jornais
beirando a falência, se as grandes livrarias preferem vender tvs de
plasma? Nesse ambiente em que um best-seller nasce best-seller, o
"resto" nem nasce. O comprador de um livro, seja de autor estreante ou
não, é sempre alguém interessado por ele. E o único interessado pelo
autor estreante é ele mesmo. Sendo assim, ele tem pago suas
edições.
E
é aí que entra o Inteligência Ltda.: se é para pagar a própria edição,
que ela ao menos custe pouco e dê mais lucro ao escritor. Com o site, o
autor banca igualmente tudo, e recebe o preço de capa sem descontos de
editor, distribuidor e livraria. Vende pouco? Ora, e venderia muito na
livraria?
Ainda
sobre o mercado, gostaria muito de poder fazer uma pesquisa na boca do
caixa das grandes e pequenas livrarias. Perguntaria aos fregueses que
estivessem comprando livros quantos são para consumo próprio, quantos
são para presente. Não me espantaria se muito mais que a metade fosse
para presente. E daí? Daí que eu acho que boa parte do mercado editorial
é movida pela venda de livro que não será completamente consumido. Sim,
porque não leio nem metade dos livros que ganho.
Mas
o que precisa mudar de uma vez é a relação editora x público. Livro não
pode ser artigo de luxo, não pode ser associado a coisas que não sejam
literatura, livro não pode ser bola da vez, tem que ser bola de todas as
vezes. Livro é do escritor para o leitor. O resto é mal necessário, e
quanto menos mal, melhor. Eu quero ir à Bienal do Livro ver livros, não
a Xuxa cercada de dez mil crianças enfurecidas. Isso não é sinal dos
tempos. Isso é ridículo. Este ano, meu crachá da Bienal parecia com um
ingresso do Hopi-Hari. Conclusão: não fui, tanto pelo crachá quanto pelo
que ia lendo nos jornais enquanto a Bienal corria. Eu só queria ver
livros, e não quebrar uma perna.
RL
- Quais as maiores dificuldades que um autor encontra na hora de
publicar o seu livro?
AM
- É uma Via Sacra que nem sempre chega ao Gólgota. A satisfação de ter
um original completo começa a se esfarelar logo com a proverbial demora
das respostas dos editores eleitos pelo autor. Se a resposta não vem,
acabou-se; se é positiva, ótimo, boa sorte no resto do processo. Mas
muitas vezes, o autor consegue apenas uma resposta parcialmente
positiva: uma oferta de parceria, em que o escritor entra com o original
e o dinheiro, e a editora com o trabalho. A editora, seja por política
própria, seja por necessidade, oferece a parceria como "saída" para o
autor.
Se
o autor tem cacife e paga para ver, terá seu livro editado e,
eventualmente, até bem distribuído. Mas... e vender, que é bom? Como
vender sem divulgação, sem atenção da imprensa, sem o apoio da editora?
Já vi editor reclamando com autor estreante que seu livro vendia pouco,
cinco ou seis exemplares por mês. Ora, faça-me o favor! Como vender um
livro sendo desconhecido e sem ter uma linha na imprensa? Onde está a
continuidade do trabalho do editor, divulgando o que editou? Melhor
dizendo, onde está a imprensa?
O
Inteligência Ltda. propõe um caminho diferente. Se é para pagar, o autor
paga. Mas na hora de receber, é tudo dele. Lançamentos? Ele os faz e
fica com o lucro. Distribuição? Ele a faz, e fica com o lucro. Em troca,
divulga o site, para que um dia funcione como referência no assunto e
seja procurado por quem deseja conhecer o que há de novo no
mercado.
RL
- Como vê o Movimento Literatura Urgente?
AM
- Discordo de ponta a ponta, isto é, não concordo inteiramente com
nenhum dos tópicos do Manifesto apresentando ao Ministro da Cultura e ao
Coordenador do Programa Nacional do Livro, Leitura e Bibliotecas, por
achar que, na situação atual brasileira, o Movimento é a última coisa
que deveria ser promovida em benefício da Literatura. Quando digo isto —
que fique muito claro —, quero dizer exatamente isto: há muitas coisas
para fazer antes. Não é hora de fomentar grandes produções, e sim de se
tentar manter e fazer crescer o pouco público que ainda se tem. Há
tópicos no Manifesto que tratam disto, mas como sub-produto da ação.
Para mim, deveria ser o tópico principal, ou único, exigindo Educação.
Cultura é apoiada na Educação, e não pára em pé
sozinha.
Além
disso, por princípio, não vejo nenhum sentido em se depender de verbas
alheias, pior se forem públicas. Incentivos em forma de verba (pública
ou não) sempre se tornam, mais dia menos dia, em moeda de barganha. E o
artista, formador de opinião que é, deve ser livre, e não gado
político.
Mas
mesmo conhecendo o estatuto e não acreditando nele, fui um dos primeiros
a me associar à comunidade mantida no Orkut. Pensava eu que seria
importante dar minha opinião, debater. Participando da comunidade,
cheguei a publicar um tópico chamado "Ou será melhor plantar uvas no
deserto?", influenciado por uma reportagem do Globo Rural (é sério!), em
que assisti a produtores vinícolas de Israel, pelo meio daqueles
desertos pedregosos e cheios de escorpiões (cenário semelhante ao nosso
mercado editorial), plantando uvas e fazendo um vinho maravilhoso, de
sabor raro e preço alto. Tinham sido obrigados a aprender com o fracasso
qual o melhor jeito de lidar com o ambiente: deitando as parreiras que,
como vassouras caídas no chão seco, mantêm a umidade mínima necessária
(e suficiente) para a formação dos cachos. O que eu quis dizer com isso
é que vejo mais força no micro, no pequeno, naquilo que é independente
do poder.
Mas
foi metáfora demais para uma comunidade de escritores. Cláudio Daniel,
na primeira resposta, sugeriu-me que lesse as propostas apresentadas ao
Ministério da Cultura. Disse-lhe — e não tinha dito antes por considerar
esta informação óbvia demais —, que as havia lido, e que não concordava
com a intenção de se buscar verbas federais para promover o que fosse.
"Verba não falta", me respondeu ele, "falta vontade política". Como, na
minha opinião, o que faltam são leitores, saí da comunidade. Quero, sim,
debater os temas que me interessam, e a mim não falta vontade política,
no melhor dos sentidos. Mas continuo torcendo e desejando boa sorte ao
Movimento, sinceramente.
RL
- Como avalia o trabalho do Ministério da Cultura no âmbito da arte
literária?
AM
- Desculpe-me, Rodrigo, mas não tenho como responder, não sei como
avaliar o que não vejo.
RL
- Qual é o papel da Internet na divulgação de cultura, e o que pode ser
feito para melhorar a relação de escritores com o público via
Internet?
AM
- A Internet é a maior ferramenta de divulgação (de tudo, não só de
Cultura) jamais desenvolvida. Eu disse "maior", não "mais eficaz". Por
ser grande e jovem, ainda não se sabe direito como ela funciona. É na
Internet que descubro autores novos, compro livros, conheço clássicos,
falo com meus leitores. Mas como escritor, tenho percebido que também é
importante sair, botar braços para fora da Internet assim que possível,
publicar em papel.
É
importante saber fazer uma retroalimentação de um ambiente para outro, o
dentro e o fora da Internet: vender livros de papel para o internauta, e
trazer o leitor do seu artigo na revista para a Internet, mostrar a ele
o que mais você escreve, e assim por diante. Dessa interação pode sair
muita coisa boa.
A
Internet não é muito mais eficaz que outros meios de comunicação, é
apenas mais prática e barata. O problema é que, sendo prática e barata
para todo mundo, qualquer coisa fica coberta de entulho, é informação
demais para ser manejada por um cérebro. Às vezes eu me sinto como se
estivesse numa banca de jornal de cem alqueires. O autor que quiser ter
seu trabalho visto deve, portanto, usar a rede como mais uma ferramenta,
e com muita atenção.
A
Internet não faz leitores ou escritores, apenas permite que leitores e
escritores possam desempenhar suas funções a um custo mais
baixo.
RL
- O que fazer para modificar a relação escritor X editora no Brasil e
melhorar a qualidade do que é publicado em nosso
país?
AM
- Não vejo relação entre a primeira e a segunda partes da pergunta, por
não ver como a qualidade do que é escrito possa ser resultado da boa
relação entre escritor e editora. Se me dá licença, divido a pergunta em
duas, e responderei usando os verbos em tempo futuro, como se tivesse
alguma esperança de estar falando a verdade.
O
que fazer para modificar a relação escritor x editora no Brasil? Havendo
um mercado atuante e produtivo, não haverá problemas, ou haverá outros
que não conhecemos. Mas este mercado, como está, precisa de um tal de
Consumidor, que anda meio desaparecido. Disseram a ele que livro dá
sono, disseram a ele que todos os livros foram escritos por gente chata
como o Olavo Bilac, e ele se afastou. Disseram a ele que livro fala,
pula, canta, e ele se decepcionou. Como ele agora não está em lugar
nenhum, é preciso fazê-lo de novo, educá-lo, ensiná-lo a ler, não para
comprar livros e azeitar a máquina, mas para ser feliz, descobrir mais
este prazer. Começando agora a trabalhar por isto, ainda levaremos uns
20 anos para chegar lá, desfazer a nojeira burra e conveniente ao poder
que nos tem sido imposta.
Como
melhorar a qualidade do que é publicado em nosso país? Aqui, haveria a
necessidade de se definir o que é boa e má qualidade de uma obra de
arte. Não me arrisco, deixo passar. E respondo apenas que acredito que a
receita para se ter alta qualidade seja a mesma para que se tenha bons
atletas, a ponto de se sair bem numa Olimpíada: tendo muitos, e deixando
que treinem suas modalidades em paz. O mercado fará o resto, chegará lá
sozinho, quando houver ambiente e condições para esse exercício. Mas,
repito, não tenho esperança de que isso aconteça, nem hoje nem daqui a
vinte anos.
RL
- Por que os livros de auto-ajuda fazem tanto sucesso e a poesia
não?
AM
- O livro, como qualquer ser vivo, precisou se misturar geneticamente a
outros seres para perpetuar e se multiplicar, o que desembocou em
transgênicos assemelhados, alguns nobres, outros nem tanto: o filme
baseado no livro, o roteiro do filme adaptado para livro, o livro-cd, a
poesia no muro, o livro de auto-ajuda, que talvez tenha sido um dos
últimos transgênicos a aparecer. Acredito que vendam mais por um só e
óbvio motivo: interessam mais ao público consumidor. Em outras palavras,
há público consumidor para eles, e não há para a poesia, a prosa, o
teatro. Para mim, é simples assim.
Não
tenho autoridade para falar mal de livros de auto-ajuda. Nunca li
nenhum, sequer os folheei. Falo mal, isto sim, dos rankings de livros
que insistem em incluí-los como não-ficção. Livros de auto-ajuda não são
livros, não são literatura. Deveriam constar dos rankings de remédios
(se os há).
Pergunto:
se incluem livros de auto-ajuda nas listas de mais vendidos, por que não
incluem o Guia de ruas? Um porco verde e fluorescente não é um porco.
Não interessa o sabor que tenha.
